|
拼多多最近動靜有點大啊 和特斯拉的大戰(zhàn)三百回合 這瓜大家應該都吃了吧 但是不管你是站哪邊的 都不妨礙拼多多只用了10萬 就上了數(shù)次熱搜獲得了了超多曝光 簡直把事件營銷套路玩得溜溜的
原以為能消停一段時間消化消化 沒想到圈佬又發(fā)現(xiàn)了 拼多多新的神奇操作 ——申請拼夕夕商標 ▼
36ba14de91a3bf59d02116d5bf3f252d.png (556.12 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
（拼多多是上海尋夢信息技術有限公司旗下電商平臺）
01 拼夕夕是什么
眾所周知，拼夕夕是拼多多的黑稱 是對原先拼多多對商戶商品審批不嚴 導致山寨假貨肆虐的諷刺稱呼
c75d967973740488f3d6c85fd904bced.jpg (33.04 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
雖然現(xiàn)在拼多多的相關監(jiān)管有所進步 消費者們也都已經練就了一雙慧眼 能夠躲開坑熟練地薅羊毛了 但是這個稱呼也流傳了下來 和并夕夕、拼歹歹一起成為了調侃的梗
02 網友評論
對此，網友的第一反應是：震驚
e2ff59ae4369dd52e18f19452c12d2c0.png (24.3 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
畢竟都調侃了這么多年的“拼夕夕”了 萬萬沒想到有朝一日 拼多多連黑稱都不放過 和拼夕夕真的成親兄弟了
震驚過后，一大波調侃吐槽隨即而來 這統(tǒng)一的狗頭，真實！ ▼
5d3525b4fa8d5b3e7fe69891e645bd1f.png (74.09 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
aaddcddd54630ce084c15ea9c8d5a667.png (51.79 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
c1bbcccbdafbc406e08bebc8f5fbc0e9.png (79.81 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
c7f93a470ff291b8e6c568f48088bf79.png (43.6 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
還有幾位光顧著笑的 和一位蹭熱度的偷懶老鄉(xiāng)雞 ▼
e98d79c14e4aa8559725ac203dd6b76d.png (45.63 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
4307a60a2e4c3e758158ea94d5483c6b.png (33.15 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
026e147f7dca45468bacaa2c54f40122.jpg (55.38 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
（我覺得你可以，快去吧）
甚至還有鬼才幫拼夕夕想好了廣告詞 這...早了點哈，還沒通過申請呢 ▼
1e79955c27edb998900e953eb06bd51f.png (152.41 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
當然，評論里最多的就是 為拼多多注冊商標“出謀劃策”的 那么多或正經或奇葩的相似商標
拼多多見了都要大呼失算 ▼
768ecc9a3331324d39839aebc336b239.png (11.41 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
ff6c686efa70d1ac2401b2e7e3c81a70.png (52.17 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
22040d995cd4f3ab7cad7c1a54387576.png (29.25 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
fe8bc9b7df17d5944e7e7b4e4519fbd5.png (25.73 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
4ca1e5ce5ba666dea375990dc5f29458.png (72.68 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
965cd1d1e155414b3de627bbf362773c.png (11.19 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
太多了，圖都截不完了 于是圈佬特意為拼多多
做了個老干媽同款商標護城河（不完全版） ▼
677309b26e7abc941087ac5020f97754.png (167.27 KB, 下載次數(shù): 23)
下載附件
保存到相冊
2020-8-20 08:22 上傳
（看完還認識拼多倆字嗎？）
建議拼多多可以照著一個個去申請注冊
然后回來給圈佬打整理費
03 動機猜測
有果必有因 拼多多這么做肯定也不是毫無理由的 圈佬認為，申請注冊拼夕夕的背后 有這么三個動機原因
1 商標營銷
拼夕夕，不僅是一個黑稱和調侃 它已經成為了一個具有拼多多代表性的梗 并且具備知名度、識別度、話題度 不管是正向反向，它都是有營銷價值的 比如這次消息一出，立刻就上了熱搜 足以證明這一點 不知道拼多多后續(xù)會如何使用這一商標 對此圈佬還是很好奇的
2 借勢引流
其實早在2018年8月
上海尋夢信息技術有限公司就曾 申請注冊過多個“拼夕夕”的商標 那為什么拼多多在這段時間再次申請
并且還上了熱搜呢？
快到七夕了，拼多多在為自有節(jié)日IP“夕夕節(jié)” 蹭熱度吸引關注引導流量呢 拼夕夕，夕夕節(jié)，你品品 借助與特斯拉大戰(zhàn)的余熱 用相近的商標名引導討論和關注 做到了不刻意的同時 還省了好大一筆宣傳費用
3 品牌發(fā)展硬需求
有朋友應該注意到了這個信息： 多家公司此前也申請過多個“拼夕夕”的相關商標 商標在品牌戰(zhàn)略中的重要意義不言而喻 看看最近，就有好幾起品牌商標爭議 像是阿里京西、蘋果告梨、海底撈河底撈
為了防止商標搶注侵權
對品牌造成負面影響和損失
防御性商標保護漸漸成為品牌發(fā)展的硬性需求
拼多多出于這個原因注冊“拼夕夕”也是合理的
最后，對于拼多多注冊“拼夕夕” 你有什么想說的？
來源：廣告圈頭條 | 
提升卡
置頂卡
關貼卡
開貼卡
顯身卡
