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2021年伊始，茅臺就提前預(yù)訂“年度熱詞”，隨著股價不斷攀升，茅臺開始了破圈之路，成為熱搜常客。從“茅臺院士”“毛尖改名”到“天價紙箱”，茅臺在大火的同時，也被推上了輿論風(fēng)口，“誰蹭熱度誰火”的屬性讓茅臺越來越受市場追捧。
雖然近期受到輿論影響，貴州茅臺出現(xiàn)連續(xù)大跌，但截至2月19日收盤，貴州茅臺股價報2460元，總市值依然超過3萬億元，茅臺目前仍是市場的寵兒。
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2021-2-21 11:43 上傳
另一方面，針對茅臺酒紙箱的熱炒，2月20日，封面新聞記者也走訪了成都部分名酒回收商販，這些商販幾乎都表示，不收茅臺酒紙箱和酒瓶等“周邊”物品，只回收名酒。對于茅臺如此受追捧，專家則表示，除了市場供不應(yīng)求外，茅臺是率先搶占了消費升級風(fēng)口。
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2021-2-21 11:43 上傳
被熱炒的茅臺紙箱
茅臺紙箱身價暴漲166倍 成都回收商販：不收紙箱
2月18日，飛天茅臺酒紙箱被熱炒的消息引爆全網(wǎng)，一個普通紙箱最高價格飆升至每個500元。同規(guī)格普通紙箱的市場售價每個不超過3元，若按此計算，茅臺酒紙箱身價暴漲166倍。
“一酒得道，全家升天”“茅臺渾身都是寶”“昔日洛陽紙貴，而今茅臺紙貴”......這一話題引起了網(wǎng)友的熱議，截至發(fā)稿，該微博話題已有1.4億次閱讀，5851次討論。
那么為什么茅臺酒紙箱會被炒出如此天價呢？事實上，飛天茅臺酒紙箱被熱炒源于貴州茅臺的推出的一項新規(guī)。在2021年春節(jié)前夕，貴州茅臺出臺政策，要求專賣店系統(tǒng)的飛天茅臺酒100%開箱銷售。
據(jù)悉，貴州茅臺此舉是為了為了穩(wěn)定市場、讓更多人喝到散裝酒，但也正因此，市場上原箱飛天茅臺酒的紙箱價格隨之攀升。其實，不止是紙箱，有白酒零售商表示，除箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等都可流通。
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2021-2-21 11:43 上傳
成都一家酒回收商店
那么成都市場表現(xiàn)如何呢？“茅臺周邊”是否可以流通？封面新聞記者進(jìn)行了走訪。
2月20日中午，封面新聞記者來到了成都德盛路，從一家酒回收店鋪處了解到，市場價1499元的飛天茅臺，該店回收價在2200元左右。當(dāng)記者問及茅臺酒紙箱是否回收時，店鋪老板表示不收，但茅臺的一套完整的手提袋可以收，也僅10元一套。
在成都新華大道三槐樹路附近的一家名酒回收店鋪老板也告訴記者，沒有收過茅臺酒紙箱，而飛天茅臺一瓶的回收價是2300元，而對于飄帶、酒瓶、繃帶等“茅臺周邊”產(chǎn)品，幾個回收商均表示不收。
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2021-2-21 11:43 上傳
拼多多上售賣的茅臺紙箱
值得一提的是，記者在電商平臺上發(fā)現(xiàn)，有商家在售賣飛天茅臺酒紙箱，單個紙箱價格為97.8元。除此之外，單瓶茅臺酒的紙盒以及茅臺膠帶也有售賣，紙盒32.4一個，膠帶94.8元一卷。
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2021-2-21 11:43 上傳
價格差異導(dǎo)致紙箱熱炒 茅臺搶占消費升級風(fēng)口
事實上，“茅臺紙箱被熱炒”并不是一個正常的狀態(tài)�！懊┡_全身都是寶，這個梗不好笑。”酒行業(yè)資深評論家程萬松在接受封面新聞記者采訪時直言，紙箱、酒瓶、帶子，這些飲后殘存物為什么會值錢？自然是有需求，這個需求大部分是由制販假茅臺酒而產(chǎn)生的，深為可憎。
其實，茅臺拆箱售賣，是為了避免黃牛不得已而為之，但市場上整箱茅臺的均價是高于散箱茅臺的，這就給了茅臺酒紙箱二次利用留下了市場空間。
程萬松表示，一直以來，白酒的價格都會隨著淡旺季的變化而變化，這也包括茅臺。但近年來，“茅臺熱”已經(jīng)突破了淡旺季的周期定律，即使沒有春節(jié)，需求也相對恒定。這也表示，茅臺的熱度短時間內(nèi)不會“散熱”。
而除了“紙箱炒出天價”，近期“信陽毛尖改名”同樣火上熱搜。2月16日，信陽毛尖發(fā)布公告，公司董事會采納“中國國龍茅臺集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱。雖然在資本市場，上市公司“蹭熱點”比較常見，但信陽毛尖改名仍略顯兒戲。
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2021-2-21 11:43 上傳
茅臺包裝
除了外界的蹭熱點，茅臺內(nèi)部也不甘示弱。近日，茅臺集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉，入圍中國工程院增選院士名單，公告一出，激起千層浪，網(wǎng)友紛紛跟進(jìn)調(diào)侃吐槽。
其實，茅臺能引起如此多的熱點和輿論，還是因為自身的價值夠硬，能引起人們的注意。
那么茅臺為什么會受到如此追捧？程萬松認(rèn)為，這是由多方面原因造成的。隨著國內(nèi)消費者購買力提高，喝好酒成為酒民的追求，而茅臺率先搶到了消費升級的風(fēng)口；另外，茅臺受限于自身不能無限擴(kuò)產(chǎn)的原因，在市場上一直是供不應(yīng)求；其次，茅臺酒從品質(zhì)上講越陳越香，而從價格上講每年大幅度遞增，因此具有了較強的投資價值，這也構(gòu)成了茅臺酒不可估量的消費市場需求。
正因以上等諸多原因，茅臺一步步“升級”，逐漸成為一種具備投資價值的特殊商品，甚至到了如今“誰蹭熱點誰火”的地步。
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