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2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics（以下簡稱“Becca”）在其官網(wǎng)上發(fā)布了品牌將關(guān)閉的消息。“累積的挑戰(zhàn)和疫情的影響，超出了我們的業(yè)務(wù)承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌�！�Becca在聲明這樣寫道。
據(jù)了解，Becca是來自美國的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平臺有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。其產(chǎn)品包括彩妝和護膚兩大系列，高光是Becca的明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品多更新快著稱。
2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國當年最暢銷的高光類產(chǎn)品。這個被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺仍具有較高關(guān)注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。
雅詩蘭黛收購不足5年
企查查顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司成立于2005年，生產(chǎn)和營銷高品質(zhì)的護膚、彩妝、香水和護發(fā)產(chǎn)品，集團旗下?lián)碛谐^25個知名品牌，包括Estée Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、Origins 悅木之源、La Mer 海藍之謎、M.A.C魅可等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全資控股。
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2021-2-27 21:43 上傳
2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業(yè)內(nèi)報道稱交易價格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產(chǎn)品的增長。
雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費者，瞄準這類對年輕消費者具有號召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯(lián)名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點，商品一上架就一度斷貨。
然而好景不長，突如其來的疫情打斷了一切。經(jīng)營難是意料之中，但是沒想到關(guān)門來的這么快。
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圖片來源：Becca
有消息人士對時尚媒體《女裝日報》表示，雅詩蘭黛集團正在把這些員工盡可能地安排到雅詩蘭黛旗下其他品牌工作。雅詩蘭黛方面稱，此次計劃包括關(guān)閉業(yè)績不佳的零售門店、旅游零售柜臺等，正盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。
對于品牌的關(guān)停和接下來的計劃，記者聯(lián)系了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應(yīng)稱，現(xiàn)在依然可以在官網(wǎng)選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關(guān)閉。
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