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2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics（以下簡(jiǎn)稱“Becca”）在其官網(wǎng)上發(fā)布了品牌將關(guān)閉的消息。“累積的挑戰(zhàn)和疫情的影響，超出了我們的業(yè)務(wù)承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌。”Becca在聲明這樣寫道。
據(jù)了解，Becca是來自美國(guó)的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平臺(tái)有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。其產(chǎn)品包括彩妝和護(hù)膚兩大系列，高光是Becca的明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品多更新快著稱。
2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費(fèi)者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國(guó)當(dāng)年最暢銷的高光類產(chǎn)品。這個(gè)被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺(tái)仍具有較高關(guān)注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。
雅詩蘭黛收購不足5年
企查查顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司成立于2005年，生產(chǎn)和營(yíng)銷高品質(zhì)的護(hù)膚、彩妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，集團(tuán)旗下?lián)碛谐^25個(gè)知名品牌，包括Estée Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、Origins 悅木之源、La Mer 海藍(lán)之謎、M.A.C魅可等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全資控股。
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2021-2-27 21:43 上傳
2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業(yè)內(nèi)報(bào)道稱交易價(jià)格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財(cái)報(bào)中曾表示Becca推動(dòng)了彩妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費(fèi)者，瞄準(zhǔn)這類對(duì)年輕消費(fèi)者具有號(hào)召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯(lián)名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點(diǎn)，商品一上架就一度斷貨。
然而好景不長(zhǎng)，突如其來的疫情打斷了一切。經(jīng)營(yíng)難是意料之中，但是沒想到關(guān)門來的這么快。
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圖片來源：Becca
有消息人士對(duì)時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》表示，雅詩蘭黛集團(tuán)正在把這些員工盡可能地安排到雅詩蘭黛旗下其他品牌工作。雅詩蘭黛方面稱，此次計(jì)劃包括關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的零售門店、旅游零售柜臺(tái)等，正盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。
對(duì)于品牌的關(guān)停和接下來的計(jì)劃，記者聯(lián)系了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應(yīng)稱，現(xiàn)在依然可以在官網(wǎng)選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關(guān)閉。
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