蘋(píng)果公司的一項(xiàng)隱私新規(guī)正式實(shí)施。
4月27日，iPhone和iPad等蘋(píng)果產(chǎn)品的iOS操作系統(tǒng)升級(jí)。當(dāng)天，iOS 14.5版本發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能在內(nèi)的隱私新規(guī)開(kāi)始執(zhí)行。新規(guī)實(shí)施后，App在使用用戶(hù)數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶(hù)的許可。
蘋(píng)果隱私新規(guī)的實(shí)施將對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生巨大影響，此前遭到臉書(shū)（Facebook）的強(qiáng)烈反對(duì)。
蘋(píng)果隱私新規(guī)開(kāi)始實(shí)施
“得益于App Tracking Transparency，現(xiàn)在App在跟蹤或訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）時(shí)必須征得用戶(hù)的許可�！碧O(píng)果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用戶(hù)數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶(hù)的許可。
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2021-4-28 13:21 上傳
圖片來(lái)源：iPhone截圖
蘋(píng)果稱(chēng)，這包括從其他公司的App 或網(wǎng)站跟蹤用戶(hù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告宣傳，或者與數(shù)據(jù)代理商分享用戶(hù)的數(shù)據(jù)。App可以征求用戶(hù)的許可。在“設(shè)置”中，用戶(hù)可以看到哪些App已經(jīng)請(qǐng)求跟蹤許可，也可以隨時(shí)對(duì)選擇進(jìn)行修改。
早在2020年6月，蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，將在iOS14及后續(xù)系統(tǒng)中啟用ATT框架，限制應(yīng)用讀取用戶(hù)設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA，以保護(hù)用戶(hù)隱私。由于反對(duì)聲音多，影響面廣，蘋(píng)果這一新規(guī)直到今日正式開(kāi)始實(shí)施。
公開(kāi)信息顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋(píng)果提供用以追蹤用戶(hù)設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。此前的iOS系統(tǒng)中，開(kāi)發(fā)者對(duì)于IDFA 的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限默認(rèn)開(kāi)啟，如果用戶(hù)不想IDFA標(biāo)識(shí)符被開(kāi)發(fā)者獲取，需要手動(dòng)關(guān)閉設(shè)置。在蘋(píng)果新發(fā)布的iOS 14.5中，情況恰好相反。
沖擊廣告業(yè)
根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2020年3月至2021年3月，移動(dòng)端操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額上，谷歌Android系統(tǒng)占比達(dá)71.81%，蘋(píng)果iOS占比為27.43%。
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2021-4-28 13:21 上傳
來(lái)源：StatCounter網(wǎng)站
業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，蘋(píng)果的這一隱私新規(guī)動(dòng)了廣告行業(yè)的蛋糕。
上海證券認(rèn)為，蘋(píng)果隱私新規(guī)的實(shí)施可能會(huì)對(duì)當(dāng)前iOS端的游戲買(mǎi)量（指游戲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)流量的方式進(jìn)行推廣,目前主要是指移動(dòng)廣告投放的手段）乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)效果廣告投放體系帶來(lái)一定程度的沖擊。
早在去年12月，F(xiàn)acebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋(píng)果。Facebook稱(chēng)，“為了各地的小公司，我們決定站到蘋(píng)果的對(duì)立面�！�
今年4月初，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們每年都會(huì)增加隱私功能。它不是針對(duì)某一家公司的，針對(duì)的是一個(gè)原則�！�
也有媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)在出售App Store搜索廣告。但庫(kù)克此前表示：“你可以做數(shù)字廣告，并從數(shù)字廣告中賺錢(qián)，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。”
據(jù)媒體報(bào)道，德國(guó)最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會(huì)，向德國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴蘋(píng)果公司，稱(chēng)蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場(chǎng)。
從中國(guó)來(lái)看，2020年10月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主管主辦的《現(xiàn)代廣告》發(fā)文稱(chēng)，蘋(píng)果一旦實(shí)施隱私新規(guī)，據(jù)估算，中國(guó)將有近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。
2020年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)信通院共同設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室推出了CAID（CAA Advertising ID，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)）方案，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果系統(tǒng)更改廣告標(biāo)識(shí)符權(quán)限對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)的影響。
2020年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)要求》（征求意見(jiàn)稿）指出，我國(guó)還未有專(zhuān)門(mén)用于廣告的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)，多數(shù)是使用高個(gè)人信息屬性的移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)或由操作系統(tǒng)等提供的各類(lèi)標(biāo)識(shí)符，既存在用戶(hù)個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個(gè)人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)要求，同時(shí)能夠滿(mǎn)足廣告行業(yè)需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。
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