直播間被擠爆，接連上熱搜刷屏網(wǎng)絡，近日這個已創(chuàng)辦20余年的運動品牌鴻星爾克徹底火了，讓很多人再次想起“鴻星爾克——to be NO. 1”這句廣告詞。
低調(diào)捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網(wǎng)友捧為“國貨之光”。過去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網(wǎng)絡，熱情的消費者涌入鴻星爾克的線上、線下店，通過購買產(chǎn)品向企業(yè)致敬，僅抖音直播間就賣出了1.3億元的產(chǎn)品。
然而，也陸續(xù)出現(xiàn)了質(zhì)疑聲音。7月24日，有自媒體發(fā)文稱，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶礦泉水。隨即，網(wǎng)上開始出現(xiàn)了質(zhì)疑鴻星爾克“詐捐”的猜測。
對于網(wǎng)上出現(xiàn)的質(zhì)疑聲音，7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會兩大慈善機構分別作出了回應，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度占據(jù)微博熱搜。與此同時，25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱，將陸續(xù)履行承諾。
19a8ca100c04a1af5fefe4aaca5f9c9e.png (885.78 KB, 下載次數(shù): 15)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
近2000萬人沖進直播間 門店擠滿顧客
鴻星爾克的“野性消費”效應仍在持續(xù)。
數(shù)據(jù)顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬。值得注意的是，一周前，該數(shù)據(jù)最多也不過5000人次，暴漲4000倍！
而抖音則更甚。24日下午，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音連續(xù)直播近48小時后，鴻星爾克抖音直播間點贊量4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3個億。
主播曾多次喊話要“理性消費”。鴻星爾克的官方旗艦店下面的發(fā)貨公告也標注了：建議大家理性消費。
0b49d53c3208b5525901d97a023e0f87.png (1.06 MB, 下載次數(shù): 17)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
不僅線上，線下全國各地的鴻星爾克門店也擠滿了人。
8ffc9b3fb589b5eb672ffccf4476809c.png (442.85 KB, 下載次數(shù): 15)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
6a532bbe1b7e43252f4fce05da61e68b.png (698.81 KB, 下載次數(shù): 15)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
據(jù)杭州日報報道，7月24日傍晚，記者來到杭州延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會被大家習慣性忽略的存在。外面看風平浪靜，一走進去，竟然有種大家辦年貨的感覺！
8dfdb84ac714052f5b920ba76a09a6c0.gif (7.12 MB, 下載次數(shù): 15)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
還有人在鴻星爾克買500元付1000元，然后拔腿就跑。據(jù)報道，7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購買了500元的產(chǎn)品，在結(jié)賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應過來�，F(xiàn)在店員全網(wǎng)尋找這一男子。
網(wǎng)友質(zhì)疑鴻星爾克5000萬是“詐捐”總裁回應：履行承諾
就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻，卻出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音。
7月24日晚間，有自媒體發(fā)表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，質(zhì)疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。在微博等社交網(wǎng)站上，也出現(xiàn)了很多關于此事的討論話題。
據(jù)中國證券報，有網(wǎng)友在微博建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁吳榮照回應稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了�！�
7月25日凌晨，鴻星爾克通過官方微博發(fā)文稱，“公司通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資、通過壹基金捐贈的2000萬物資正在緊鑼密鼓地運輸及發(fā)放中�！�
此外，鴻星爾克還表示，將把近日在直播間收到的打賞全部捐給更有需要的地方。
99a54a2ff5b8ba031d519be76ec1ffb2.png (645.58 KB, 下載次數(shù): 14)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
也就是說，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬物資，分成了兩部分，其中3000萬元交由鄭州慈善總會，另外2000萬元則通過壹基金來捐贈。對于捐贈的進展，鴻星爾克也提到“目前正在運輸和發(fā)放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈物資包括礦泉水、方便面等，已經(jīng)運送到了鄭州市金水區(qū)鳳凰臺稅務局、文化路街道辦事處。
針對部分網(wǎng)友質(zhì)疑的鴻星爾克5000萬捐贈事宜，7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個慈善機構的需求，陸續(xù)地履行我們的捐贈承諾。請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼吁大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支持和愛護。
de8d5f9924769314be229093aa592e4f.png (556.98 KB, 下載次數(shù): 16)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
圖|鴻星爾克總裁抖音個人賬號
壹基金、鄭州慈善總會這樣回應
面對質(zhì)疑，昨天，壹基金和鄭州慈善總會都先后回應了，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度占據(jù)微博熱搜。
bf72417a367aff8e36a5ad8612a49a26.png (333.15 KB, 下載次數(shù): 16)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
壹基金：200萬元現(xiàn)金已撥付，20萬支瓶裝水已到災區(qū)
25日上午11時，壹基金發(fā)布了“關于鴻星爾克捐贈2000萬元物資的說明”。
88630dbe3e499c11f9081e64ecde8f13.png (270.64 KB, 下載次數(shù): 16)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
壹基金對鴻星爾克捐贈事宜作出說明
該說明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協(xié)議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈現(xiàn)金和物資，其總價值不超過人民幣2000萬元整，其中，包括人民幣200萬現(xiàn)金捐贈和1800萬元物資捐贈。
對于鴻星爾克捐贈的進展，壹基金表示：“上述200萬應急款項鴻星爾克公司已撥付，將于未來幾日到賬，其他相關物資將由壹基金根據(jù)物資到達情況和災區(qū)需求分批次接收和發(fā)放�！�
此前，壹基金在微信公眾號中提到：“鴻星爾克通過壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達鄭州。后兩天陸續(xù)還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災社區(qū)�！标P于這20萬支瓶裝水，壹基金也作出回應稱，截至24日22時，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區(qū)。
鄭州慈善總會：100萬善款已到賬，2900萬物資分批次捐贈
除了壹基金，25日上午，鄭州慈善總會也發(fā)布了關于鴻星爾克捐贈善款和物資的情況說明。
70688fa836432502d01a969adb1e585b.png (184.38 KB, 下載次數(shù): 14)
下載附件
保存到相冊
2021-7-26 13:52 上傳
2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂電子商務有限公司）與鄭州慈善總會初步簽訂捐贈框架協(xié)議，約定：協(xié)議簽訂后5日內(nèi)捐贈100萬人民幣到鄭州慈善總會指定賬戶；捐贈2900萬元物資。100萬善款已經(jīng)到賬，上述其他相關物資鴻星爾克將分批次捐贈。鄭州慈善總會將根據(jù)實際接受捐贈物資數(shù)量及捐贈時間對外公示。
另據(jù)紅星新聞，“我們不是一次性地收到將近3000萬元物資，我們也是按照實際收到的物品進行公示。”對于3000萬元的物資，負責鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部王部長還特別說明到：“由于鄭州電力、通信不順暢，一下子消化這么多物資是有難度的，因為要挨著打電話詢問需求，所以（鴻星爾克）簽訂協(xié)議內(nèi)容就是這么多物資不要一次性到。”
來源：每日經(jīng)濟新聞、@壹基金、@鄭州慈善總會、紅星新聞、中國證券報
| 
提升卡
置頂卡
關貼卡
開貼卡
顯身卡
