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近日，有媒體報(bào)道稱，騰訊微視正在進(jìn)行大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例接近70%。
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2021-8-9 10:55 上傳
來源：微視APP截圖
8月8日下午，騰訊方面回應(yīng)中國證券報(bào)記者稱，外界有關(guān)于微視將減員、裁撤員工的報(bào)道均為不實(shí)消息。
騰訊方面表示，在OVBU(在線視頻事業(yè)部）進(jìn)行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨(dú)立發(fā)展。本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤。
騰訊否認(rèn)微視大裁員傳聞
近日，有媒體報(bào)道稱，騰訊微視正在進(jìn)行“大裁員”，其中部分員工被辭退，部分員工被要求“活水”（內(nèi)部職位調(diào)崗），部分團(tuán)隊(duì)將并入其他部門。此外，因?yàn)楸３肿畹拖薅冗\(yùn)營的需求，微視的絕大部分對外投放也已經(jīng)停止。
對于上述消息，8月8日，中國證券報(bào)記者向騰訊方面進(jìn)行了求證。騰訊方面回應(yīng)稱：
在 OVBU (在線視頻事業(yè)部)進(jìn)行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨(dú)立發(fā)展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業(yè)化與會員等各職能同步進(jìn)行整合，共同組建為在線視頻增長運(yùn)營部、在線視頻商業(yè)部與在線視頻會員業(yè)務(wù)部。本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤。
對于此次騰訊官方回應(yīng)中提到的整合，中國證券報(bào)記者注意到，早在5月20日騰訊控股披露的2012年一季報(bào)中就已經(jīng)有相關(guān)表述：“我們現(xiàn)正把騰訊視頻與微視團(tuán)隊(duì)合并，升級其推薦算法，為用戶帶來一體化的觀看體驗(yàn)，并通過改編長視頻庫的作品，豐富我們的短視頻內(nèi)容�！�
對于整合后的效果預(yù)期，騰訊在一季報(bào)中表示：“我們正在加強(qiáng)長短視頻服務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。通過騰訊視頻與微視的合并，我們將利用本身于短視頻的能力進(jìn)一步助力長視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展�！�
不斷深化調(diào)整短視頻戰(zhàn)略
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“流量之王”，騰訊近年來不斷加碼和嘗試在短視頻領(lǐng)域的探索，而微視一度是騰短視頻業(yè)務(wù)重點(diǎn)押注的產(chǎn)品之一。
公開資料顯示，騰訊微視在2013年9月正式上線，最初定位是一個(gè)8秒短視頻分享社區(qū)。依靠騰訊的生態(tài)平臺，騰訊微視通過騰訊微博的名人明星進(jìn)行引流。2015年，微視被戰(zhàn)略邊緣化，只有技術(shù)的簡單維護(hù)還在進(jìn)行。2017年3月，騰訊領(lǐng)投對快手的投資，微視宣布正式關(guān)閉。
2018年，隨著短視頻對用戶生活的滲透以及抖音的逐漸強(qiáng)大，騰訊復(fù)活微視，開始向這款產(chǎn)品重點(diǎn)傾注資源。2020年春節(jié)，微視以10億元視頻紅包的活動(dòng)方案，作為騰訊集團(tuán)在短視頻賽道的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，加入與抖音、快手的短視頻大戰(zhàn)。
來自易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，微視DAU（日活躍用戶數(shù)量）自2019年1月逐漸上漲，至2020年9月達(dá)到高峰，DAU正式超過4000萬，但其后逐漸增長乏力。相比之下，2020年抖音DAU破6億，快手DAU突破3億。
今年4月份，騰訊對PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群組織架構(gòu)及相關(guān)高層管理干部進(jìn)行調(diào)整，整合原騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶等相關(guān)業(yè)務(wù)，成立在線視頻事業(yè)部（On-line Video Business Unit）。
微信視頻號異軍突起
在騰訊微視迎來整合之際，騰訊旗下的另一短視頻產(chǎn)品——“微信視頻號”則呈現(xiàn)異軍突起之勢。
公開資料顯示，騰訊微信在2020年一季度推出視頻號并不斷完善視頻號功能，從30秒短視頻到長視頻，直至直播功能的推出，短短一年之內(nèi)視頻號在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容豐富度以及流量方面均突飛猛進(jìn)。
2020年6月，張小龍?jiān)谂笥讶傩⑿乓曨l號日活突破2億。2021年7月22日，在有贊“百萬視頻號”北京峰會上，視頻號數(shù)字營銷平臺百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號的日活目前已達(dá)到4.5億，人均時(shí)長35分鐘，今年底有望達(dá)到6億日活。
在今年一季報(bào)中，騰訊表示，隨著其內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，微信視頻號繼續(xù)吸引越來越多用戶及內(nèi)容創(chuàng)作者。
對于當(dāng)前短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢，中信證券近期在研報(bào)中指出，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配產(chǎn)品，三大平臺（快手、抖音、視頻號）產(chǎn)品內(nèi)容、用戶、社交關(guān)系/流量機(jī)制各有特色與基本盤，有充分的用戶與內(nèi)容廣度與深度。同時(shí)快手、抖音均處于高速商業(yè)化紅利階段，視頻號用戶滲透與商業(yè)化潛力巨大，此外預(yù)計(jì)未來隨著產(chǎn)品用戶相互滲透，運(yùn)營能力將愈發(fā)成為各平臺重要競爭力，頭部平臺的運(yùn)營能力有望持續(xù)強(qiáng)化。
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