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盲盒等潮流玩具近年在中國市場發(fā)展迅猛，而這一把火也燒到了博物館文創(chuàng)這里。最近幾個月，多家博物館密集推出盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品。
“文物潮玩”頻頻上新 盲盒成博物館文創(chuàng)新標配
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2021-8-11 16:08 上傳
7月下旬，四川廣漢三星堆博物館推出了一款以三星堆面具文物為創(chuàng)作原型的盲盒玩具，這套以搖滾樂隊組合為創(chuàng)作思路的盲盒，一共有6個形象成員，每一個成員的設(shè)計都來自于不同的文物原件。
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2021-8-11 16:08 上傳
四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長 任韌：每一個人物造型，背后都能夠代表我們的一件文物，以及文物代表的古蜀文明。
這組盲盒也會被設(shè)計為一支真正的虛擬樂隊，以虛擬偶像天團的形象出道、推出單曲作品，甚至開演唱會。
消費者：我是慕名而來，和買奢侈品有不一樣的體驗。
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2021-8-11 16:08 上傳
近幾個月，博物館文創(chuàng)潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館外，敦煌研究院推出以壁畫為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒；河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”，讓消費者親身體驗挖掘文物的過程……參與過多個博物館文創(chuàng)項目的工藝美術(shù)師朱炳仁認為，以往的文創(chuàng)更多關(guān)注文物復原，而現(xiàn)在則要結(jié)合流行元素。
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2021-8-11 16:08 上傳
中國工藝美術(shù)大師 朱炳仁：真正文創(chuàng)要做好的就是，一定要用現(xiàn)代的藝術(shù)，現(xiàn)代的思想來調(diào)整，比如把二維的東西變?nèi)S，把它立體化。
素材圖庫亟待豐富 商業(yè)合作方興未艾 博物館文創(chuàng)IP運營有挑戰(zhàn)
以盲盒為切口打開市場，成為很多博物館打造文創(chuàng)IP的入局方式。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，盲盒只是形式，其內(nèi)核的創(chuàng)意設(shè)計、綜合營銷等能力，才是博物館文創(chuàng)IP運營的核心。而在這一切之前，先要解決商業(yè)化素材不足的問題。
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2021-8-11 16:08 上傳
圖庫，也就是將文物實物進行二維化、三維化后，形成各種各樣、可供進一步創(chuàng)作開發(fā)的素材集。博物館方面只有文物實物，自身的圖庫研發(fā)能力也較為薄弱。
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2021-8-11 16:08 上傳
文創(chuàng)公司在取得博物館的IP授權(quán)后，負責執(zhí)行這些博物館盲盒的圖庫研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計工作。
除了設(shè)計環(huán)節(jié)的投入，玩具的制作過程還將涉及打樣、開模等環(huán)節(jié)的成本，約數(shù)十萬元。目前市面上的博物館盲盒產(chǎn)品，量產(chǎn)規(guī)模多在一萬件左右，與市場主流產(chǎn)品相比屬于中等偏小，平攤下來的制作成本也就相對較高。但為了打開市場，產(chǎn)品定價還是維持在市場均價，70元到80多元不等。因此，銷量的拓展，就成為這些產(chǎn)品實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。
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四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長 任韌：這種產(chǎn)品更多還是需要依靠博物館現(xiàn)場的銷售，所以整體銷量是有限的。
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2021-8-11 16:08 上傳
中國工藝美術(shù)大師 朱炳仁：地方的博物館聯(lián)手起來，因為每個博物館有自己特別的東西，有影響力的博物館本身就有力量，可以共同來開發(fā)，反映文物真實的思想，提升文物的價值。
現(xiàn)在越來越多的商家借助盲盒這種流行方式，來吸引消費者的注意力，如何看待文創(chuàng)產(chǎn)品和盲盒結(jié)合的嘗試，我們來聽聽財經(jīng)評論員侯杰的看法。戳視頻↓↓↓
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