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爆紅出圈!這種玩具“火”!

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真探組

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發(fā)表于 2021-8-11 16:09:20|來(lái)自:中國(guó)安徽安慶 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來(lái)自安徽
盲盒等潮流玩具近年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛,而這一把火也燒到了博物館文創(chuàng)這里。最近幾個(gè)月,多家博物館密集推出盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品。
“文物潮玩”頻頻上新 盲盒成博物館文創(chuàng)新標(biāo)配



7月下旬,四川廣漢三星堆博物館推出了一款以三星堆面具文物為創(chuàng)作原型的盲盒玩具,這套以搖滾樂(lè)隊(duì)組合為創(chuàng)作思路的盲盒,一共有6個(gè)形象成員,每一個(gè)成員的設(shè)計(jì)都來(lái)自于不同的文物原件。



四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng) 任韌:每一個(gè)人物造型,背后都能夠代表我們的一件文物,以及文物代表的古蜀文明。

這組盲盒也會(huì)被設(shè)計(jì)為一支真正的虛擬樂(lè)隊(duì),以虛擬偶像天團(tuán)的形象出道、推出單曲作品,甚至開(kāi)演唱會(huì)。
消費(fèi)者:我是慕名而來(lái),和買奢侈品有不一樣的體驗(yàn)。  



近幾個(gè)月,博物館文創(chuàng)潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館外,敦煌研究院推出以壁畫(huà)為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)挖掘文物的過(guò)程……參與過(guò)多個(gè)博物館文創(chuàng)項(xiàng)目的工藝美術(shù)師朱炳仁認(rèn)為,以往的文創(chuàng)更多關(guān)注文物復(fù)原,而現(xiàn)在則要結(jié)合流行元素。




中國(guó)工藝美術(shù)大師 朱炳仁:真正文創(chuàng)要做好的就是,一定要用現(xiàn)代的藝術(shù),現(xiàn)代的思想來(lái)調(diào)整,比如把二維的東西變?nèi)S,把它立體化。

素材圖庫(kù)亟待豐富 商業(yè)合作方興未艾 博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)有挑戰(zhàn)

以盲盒為切口打開(kāi)市場(chǎng),成為很多博物館打造文創(chuàng)IP的入局方式。不過(guò),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盲盒只是形式,其內(nèi)核的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綜合營(yíng)銷等能力,才是博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的核心。而在這一切之前,先要解決商業(yè)化素材不足的問(wèn)題。


圖庫(kù),也就是將文物實(shí)物進(jìn)行二維化、三維化后,形成各種各樣、可供進(jìn)一步創(chuàng)作開(kāi)發(fā)的素材集。博物館方面只有文物實(shí)物,自身的圖庫(kù)研發(fā)能力也較為薄弱。



文創(chuàng)公司在取得博物館的IP授權(quán)后,負(fù)責(zé)執(zhí)行這些博物館盲盒的圖庫(kù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。
除了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的投入,玩具的制作過(guò)程還將涉及打樣、開(kāi)模等環(huán)節(jié)的成本,約數(shù)十萬(wàn)元。目前市面上的博物館盲盒產(chǎn)品,量產(chǎn)規(guī)模多在一萬(wàn)件左右,與市場(chǎng)主流產(chǎn)品相比屬于中等偏小,平攤下來(lái)的制作成本也就相對(duì)較高。但為了打開(kāi)市場(chǎng),產(chǎn)品定價(jià)還是維持在市場(chǎng)均價(jià),70元到80多元不等。因此,銷量的拓展,就成為這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。



四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng) 任韌:這種產(chǎn)品更多還是需要依靠博物館現(xiàn)場(chǎng)的銷售,所以整體銷量是有限的。



中國(guó)工藝美術(shù)大師 朱炳仁:地方的博物館聯(lián)手起來(lái),因?yàn)槊總(gè)博物館有自己特別的東西,有影響力的博物館本身就有力量,可以共同來(lái)開(kāi)發(fā),反映文物真實(shí)的思想,提升文物的價(jià)值。

現(xiàn)在越來(lái)越多的商家借助盲盒這種流行方式,來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力,如何看待文創(chuàng)產(chǎn)品和盲盒結(jié)合的嘗試,我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)財(cái)經(jīng)評(píng)論員侯杰的看法。戳視頻↓↓↓



來(lái)源:央視財(cái)經(jīng)

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