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突然!知名品牌宣布退市,廣告詞曾家喻戶曉

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真探組

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發(fā)表于 2021-11-1 11:01:29|來(lái)自:中國(guó)安徽 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來(lái)自安徽
在港交所給的最后期限,金嗓子拿出了最后的私有化方案……
29日早上,金嗓子發(fā)布公告稱,要約人(一間由創(chuàng)辦人控股公司及亞賦控股公司間接全資擁有之公司)與本公司以通過(guò)協(xié)議安排方式將本公司私有化,將按每股計(jì)劃股份2.80港元注銷股份(較昨日收市價(jià)溢價(jià)3.7%)。預(yù)期將于2021年12月15日(星期三)上午九時(shí)正撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

受此消息影響,30日金嗓子成交極其低迷,股價(jià)報(bào)收2.69港元,市值不到20億港元。


而自香港上市6年以來(lái),金嗓子股價(jià)曾從最高6塊多下挫至1塊多,市值最多縮水達(dá)90%。這個(gè)曾風(fēng)靡一時(shí)的老牌企業(yè),仿佛過(guò)去的輝煌已如明日黃花。73歲女富豪一度成為“老賴”“保護(hù)嗓子,請(qǐng)用金嗓子,廣西金嗓子喉片”。曾經(jīng)憑借這句廣告詞配合巴西足球巨星羅納爾多的畫(huà)面,火遍大江南北的“金嗓子”如今日子并不好過(guò)。2019年,中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)發(fā)布的一則限制消費(fèi)令顯示,“金嗓子”拖欠廣告費(fèi)5000余萬(wàn),曾拿下羅納爾多的知名“中國(guó)大媽”——18歲當(dāng)副廠長(zhǎng),當(dāng)時(shí)已經(jīng)73歲的金嗓子董事長(zhǎng)江佩珍成為“老賴”。執(zhí)行信息顯示,廣西金嗓子的具體失信情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”,而之前法律文書(shū)確定的義務(wù)是“要求被申請(qǐng)人廣西金嗓子食品有限公司支付5194.98萬(wàn)元”,截至被執(zhí)行信息發(fā)布日廣西金嗓子全部未履行上述義務(wù)。


而江佩珍作為金嗓子食品的實(shí)控人,已被法院列為“限制消費(fèi)人員”, 被限制乘坐飛機(jī)、在星級(jí)以上賓館居住等高消費(fèi)行為。


金嗓子食品及江佩珍被列入“老賴”,緣起于金嗓子食品和星空華文國(guó)際傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱“星空華文”)的廣告糾紛。2016年,金嗓子草本植物飲料上市,為宣傳該產(chǎn)品,金嗓子食品與《蓋世音雄》及《蒙面歌王第2季》達(dá)成合作,計(jì)劃在兩檔節(jié)目中投放總額8000萬(wàn)元的廣告。節(jié)目播出期間,金嗓子食品共支付1300萬(wàn)元,因不認(rèn)可《蒙面唱將猜猜猜》和《蓋世音雄》的收視率,金嗓子食品拒絕支付廣告代理方星空華文剩余廣告費(fèi)。之后,金嗓子食品遭星空華文起訴。經(jīng)法院判定,金嗓子食品還應(yīng)支付廣告費(fèi)5167萬(wàn)元。但此后,金嗓子食品拒不執(zhí)行,星空華文向法院申請(qǐng)凍結(jié)其賬戶,卻發(fā)現(xiàn)子公司只有100多萬(wàn)資金,其余土地資產(chǎn)都在母公司名下。不過(guò)根據(jù)最新天眼查顯示,江佩珍已經(jīng)被撤銷了限高令。想來(lái)已經(jīng)償付了剩余的廣告費(fèi)。


13歲打工妹的逆襲人生很多人都不知道,那個(gè)火遍大江南北的金嗓子喉寶,曾是一家瀕臨破產(chǎn)的糖果廠。據(jù)一本傳記作品《柳州女人江佩珍》記載,江佩珍,1946年出生于廣西平南一個(gè)貧困家庭,13歲時(shí)便輟學(xué)到柳州市糖果二廠當(dāng)學(xué)徒,開(kāi)始了她的包糖工生涯。


因技術(shù)水平高,幾乎月月超額完成任務(wù),很快她便從生產(chǎn)組長(zhǎng)到車間主任步步高升,年僅18歲就被推選為副廠長(zhǎng),33歲時(shí)又當(dāng)選了廠長(zhǎng)。成為廠長(zhǎng)之后,她頭腦靈活、敢想敢干的企業(yè)家特質(zhì),展示的淋漓盡致。早在上世紀(jì)80年代初,她就率先打破供銷體系,自產(chǎn)自銷糖果。之后,她還從德國(guó)、意大利引進(jìn)生產(chǎn)線,生產(chǎn)出了國(guó)內(nèi)中國(guó)第一塊果醬夾心糖和花生巧克力,還生產(chǎn)出了酒心巧克,這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的最高技術(shù)品種?恐@股開(kāi)拓精神,十年時(shí)間,江佩珍便把工廠從一個(gè)地方小企業(yè),發(fā)展壯大成了行業(yè)領(lǐng)頭羊。1988年,工廠的產(chǎn)值達(dá)到9700多萬(wàn)元,10項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名全國(guó)同行業(yè)第一。不過(guò)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,總是避免不了危機(jī)。1992年左右,因原材料不斷上漲以及仿冒產(chǎn)品的沖擊,柳州糖果二廠銷售額急降,逐步走向破產(chǎn)的地步。企業(yè)生死關(guān)頭,江佩珍又發(fā)揮了她破釜沉舟的勇氣。她決定技術(shù)轉(zhuǎn)型,找有潛力的新產(chǎn)品。為此她帶著廠里僅有的7萬(wàn)元,前往上海華東師范大學(xué)購(gòu)買科研專利。在華東師范大學(xué)她遇見(jiàn)了她命運(yùn)中的貴人,金嗓子的發(fā)明者王耀發(fā)教授。因被江佩珍的企業(yè)家精神感動(dòng),王耀發(fā)把自己正在研制的一個(gè)專治慢性咽喉炎的配方,無(wú)償?shù)馁?zèng)送給了糖果廠。雙方經(jīng)過(guò)幾次重新配比后,金嗓子喉寶面世了。為了感謝王耀發(fā)教授,金嗓子剛面世的時(shí)候,一直都使用的是王耀發(fā)教授的頭像。


1993年年底在江佩珍地帶領(lǐng)下金嗓子喉寶進(jìn)行了試產(chǎn),在市場(chǎng)上面獲得了一定的良好反饋。經(jīng)歷了一年的沉淀,在1994年年底廣西金嗓子制藥廠正式成立。跟當(dāng)年很多知名的國(guó)民品牌一樣,在央視投放廣告,是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1995年,背水一戰(zhàn)的江佩珍拿出500萬(wàn)元,在央視進(jìn)行了廣告投放,一時(shí)之間金嗓子成為了被國(guó)民所熟知的一個(gè)潤(rùn)喉糖品牌。在強(qiáng)大的營(yíng)銷助攻下,1996年,金嗓子營(yíng)收破億,成為暢銷全國(guó)的產(chǎn)品。九十年代末公司的產(chǎn)值為2億元,躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)制藥企業(yè)。后來(lái)就是大家熟知的羅納爾多代言,無(wú)論事后被爆出多少“黑料”,但是2003年,羅納爾多的代言廣告確實(shí)幫助金嗓子一躍成為全國(guó)潤(rùn)喉類非處方藥市場(chǎng)的第一名。2015年7月,金嗓子在香港掛牌上市,市值一度高達(dá)60億港元。江佩珍以震撼全場(chǎng)的姿勢(shì)霸氣敲鑼,憑借持有的公司股票,成了億萬(wàn)富豪。


上市即是巔峰。截至目前,金嗓子已發(fā)布半年報(bào),上半年?duì)I收3.7億元,凈利潤(rùn)卻只有8150萬(wàn)元;同比,2015年上半年?duì)I收近3.5億元,凈利潤(rùn)卻超過(guò)9000萬(wàn)。


據(jù)其財(cái)報(bào),金嗓子一直依仗金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品,這兩款產(chǎn)品甚至占據(jù)了總銷售額的89%。而目前,這兩款產(chǎn)品也面臨著銷售天花板,2020年,金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元,同比減少19.3%;喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬(wàn)元,同比減少了19.6%。為了破解產(chǎn)品單一化難題,江佩珍也曾試圖走多元化道路。比如2016年5月推出了金嗓子草本植物飲料,2019年7月推出金嗓子腸寶。但這兩款產(chǎn)品都銷售量寥寥,最終失敗告終。退市之后的金嗓子將何去何從,拭目以待。

來(lái)源:中國(guó)基金報(bào)、北京新聞、財(cái)經(jīng)天下周刊


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