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2022年開年不足兩個月，已有多個奢侈品品牌進行了不同幅度的調(diào)價。就在上周，全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的價格，漲幅在5%-15%左右。而這樣的調(diào)價已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作，調(diào)價后的市場反映如何？
奢侈品輪番調(diào)價 路易威登一個包漲價過萬
記者首先來到位于北京國貿(mào)的這家路易威登店，銷售人員告訴記者，從2月16日開始，該品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品都進行了不同幅度的漲價。
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2022-2-25 09:31 上傳
其中，這款熱賣度較高的手袋由12000元漲到14400元，漲幅達到20%，是此次漲價幅度最高的品類之一。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的單價漲幅甚至過萬。
路易威登北京國貿(mào)店銷售人員：每一款都漲得不一樣，大概都是一千左右。有一款漲了一萬多元，屬于比較高端的系列，原來是四萬多元，現(xiàn)在五萬元左右。
由于大部分消費者都趕在漲價之前搶購，因此，店內(nèi)只有為數(shù)不多的樣品，很多產(chǎn)品都需要預訂，部分熱門產(chǎn)品的預訂周期甚至排到半年之后。
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除了路易威登，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等品牌也紛紛加入“漲價大軍”，記者了解到，今年1月20日香奈兒在去年十一月已經(jīng)提價的基礎(chǔ)上，宣布部分款式再度漲價，部分包袋產(chǎn)品漲幅在8%-12%之間；愛馬仕、德爾沃等品牌同樣于1月1日進行了漲價，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右；1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價，漲幅在10%-20%左右,小號戴妃包從36000漲到41000，開年至今，全球奢飾品漲價的消息就層出不窮。
買包成“理財”？ 二手奢侈品市場升溫快
奢侈品牌紛紛提價，使得二手市場也出現(xiàn)升溫， “妥妥的理財產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也成為熱搜，央視財經(jīng)記者也走訪了北京的二手奢侈品市場。
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馬成是北京一家二手奢侈品店的創(chuàng)始人，近期奢侈品價格的普漲讓他感覺到整個二手市場也在持續(xù)升溫。他表示，奢侈品漲價有兩個方面的影響，一是會推動二手行情的上漲，也會讓整個相關(guān)奢侈品的流動率提升。他的店鋪每個月箱包約售出3000只，在奢侈品漲價之前，會有一輪小銷售高峰。
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馬成告訴記者，以路易威登為例，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價幅度為百分之十，其二手價格也會上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)、或者限量發(fā)售，其二手價格就直逼官方一手價，甚至可能超過官方價格。不少消費者就嘗到了購買奢侈品并轉(zhuǎn)手出售的甜頭。馬成有一位客戶，5年前在他這里購買了一個二手香奈兒CF，當時花了22000元。他在春節(jié)前拿回來，重新賣回給馬成，馬成花了38000元回收。相當于白背了5年，然后還賺了1萬多元。
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2022-2-25 09:31 上傳
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多二手奢侈品店近期都出現(xiàn)銷售回暖的態(tài)勢，他們也加大了回收奢侈品的力度。不過，記者也了解到，一般奢侈品回收價格差異較大，有消費者表示，曾經(jīng)兩萬元買的路易威登手包，二手回收價格不到3000元。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模由2020年的285億擴大到2021年的470億，增速達到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超3萬億。
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中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，目前大部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放�，在二手市場只能賣到原價的一折到三折的價格空間。
專家：原材料稀缺才有價值 消費者要理性投資
在專家看來，奢侈品漲價帶來的市場升溫正是品牌保持利潤以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。
據(jù)初步統(tǒng)計，從2019年至今 ，路易威登與香奈兒已先后進行了五到六次不同幅度的調(diào)價。而商品價格的提升，也直接體現(xiàn)在了全球最大的奢侈品集團LVMH公布的2021年報上。2021全年品牌銷售額為642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長36%，較2019年增長14%。專家表示，過去兩年受到疫情影響，全球奢侈品消費出現(xiàn)滑坡，為了應對利潤下滑以及保持品牌的調(diào)性，漲價成為主要的應對措施。
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2022-2-25 09:31 上傳
專家表示，目前真正具有保值增值作用的商品：是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品，對于大部分的奢侈品來講，其屬性依然是消費品，長期來看，奢侈品的價格會經(jīng)過一段時間調(diào)整后有一個理性的回歸。
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2022-2-25 09:31 上傳
中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料的高價值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正投資的價值，所以大家一定要理性看待。
來源：央視財經(jīng)
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