年僅3歲的孩子被父母喂到70斤，5歲的小女孩面對(duì)鏡頭向大家介紹如何化妝……稚嫩的孩童做著與年齡不符的動(dòng)作，部分“曬娃”逐漸畸形化。而在這背后或存在“利益鏈”，不少爆火賬號(hào)簽約MCN公司。對(duì)此，專家表示，為了牟利“啃小”，實(shí)則是“坑娃”。
3歲女孩被父母喂到70斤
在某社交視頻網(wǎng)站，佩琪媽媽為她注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，雖然粉絲只有5157個(gè)，但某單條視頻的播放量最高達(dá)到55.6w。
佩琪的父母在網(wǎng)上發(fā)布了她玩耍、吃東西的視頻后，不少粉絲留言說：寶寶好可愛，看她吃東西很有食欲！
佩琪最早的一條視頻發(fā)布于2018年10月19日，當(dāng)時(shí)她才一歲半。當(dāng)時(shí)的佩琪圓滾滾粉嘟嘟，很是可愛。
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2022-3-24 08:39 上傳
但等到2020年5月，三歲的佩琪再出現(xiàn)在鏡頭里時(shí)，體重已經(jīng)達(dá)到了70斤。就算是這樣，其父母卻仍然不斷為其加餐。甚至佩琪爸媽還在體重猛漲時(shí)興奮的向粉絲宣布：“馬上突破100斤！”
“小寶寶”“食量驚人”“幾秒吃完”等獵奇標(biāo)簽吸引了許多粉絲，佩琪吃的東西也越來越離譜：漢堡、炸雞、可樂、泡面……
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此時(shí)，已經(jīng)有一些網(wǎng)友看不下去了，建議佩琪注意膳食均衡。但佩琪的爸媽視若無睹，繼續(xù)讓孩子吃烤肉、烤串、烤腸。
視頻中，佩琪稚嫩的聲音一直在央求父母，一直說著“別弄了別弄了”，很顯然，佩琪也根本不愿意吃這么多……但是孩子的媽媽卻依然再次把空盤子加滿。長(zhǎng)期的暴飲暴食，導(dǎo)致3歲的佩琪連走路都不穩(wěn)，感覺下一秒就會(huì)摔倒。
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6歲男孩蒙眼走鋼絲
在3米多高的鋼絲繩上，除了一個(gè)十分普通的安全帽，望望身上沒有任何的防護(hù)措施。但盡管如此，望望依然伸出腳摸索著前面的“路”，嘴里還喊著父親教了無數(shù)遍的口號(hào)。
而父親張禹蹲在一邊，拿著手機(jī)實(shí)時(shí)直播著望望的表演，這是父子倆每天都要做的事，父親將這些花樣表演稱之為“實(shí)用型技術(shù)”。
而類似的訓(xùn)練場(chǎng)，父親為望望準(zhǔn)備了很多，其中還有一個(gè)12米高的天然訓(xùn)練場(chǎng)，望望就曾在這里發(fā)生過意外，摔傷了肋骨，還有一次磕掉了門牙。更令人感到害怕的訓(xùn)練是在40米高的高架橋上，父親僅僅用一根安全繩拴住望望來訓(xùn)練，而父親張禹卻稱這是訓(xùn)練勇氣和膽量。
望望幼兒園老師周麗曾勸解張禹：“現(xiàn)在這么多人罵你，對(duì)你對(duì)孩子都不好�！睆堄韰s說：“我不在意網(wǎng)上怎么罵我，罵我的人多了去了，我只在意點(diǎn)擊率�！�
他還將望望一口氣喝下兩瓶啤酒的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，在新聞播出后還轉(zhuǎn)發(fā)留言稱：社會(huì)不需要才藝，只需要爭(zhēng)議，能不能上熱門就靠老鐵了。
稚嫩的臉龐，成人的模樣
愛美之心，人皆有之，但當(dāng)6歲的女兒提出“想要美妝套裝，化優(yōu)雅熟女妝”時(shí)，山西太原市居民秦女士十分意外。一番詢問過后，秦女士發(fā)現(xiàn)，在幼兒園中，少兒美妝博主頗受歡迎。小朋友爭(zhēng)相購(gòu)買少兒“網(wǎng)紅”推薦的美妝產(chǎn)品，帶著口紅、眼影等一起玩耍，還有的熱衷模仿，拍攝“美美的”美妝視頻。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在眾多社交媒體平臺(tái)上，少兒化妝的圖文視頻不在少數(shù)，有的發(fā)布在少兒美妝博主的主頁上，還有的在成人博主的主頁中穿插發(fā)布。
“剛過完5歲生日，化個(gè)純欲蜜桃妝”“精致女孩都應(yīng)該用，我都用了8瓶了”……短視頻中，香甜音樂背景下，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的發(fā)型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，引導(dǎo)網(wǎng)友購(gòu)買，儼然一副出入社交場(chǎng)合的大人模樣。
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多位業(yè)內(nèi)人士表示，多數(shù)少兒美妝博主實(shí)際上是由成年人策劃制作內(nèi)容交由少兒“網(wǎng)紅”進(jìn)行表演，以“吸睛”為目的，獲取流量為商家做廣告，進(jìn)而賺取利益。
有家長(zhǎng)觀察到，為了推銷產(chǎn)品，少兒美妝博主常說“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你購(gòu)買吧”，對(duì)兒童激勵(lì)作用明顯，“一旦聽到，轉(zhuǎn)臉就讓我購(gòu)買產(chǎn)品”，或者跟同學(xué)比著買。
化妝、拍視頻的動(dòng)作會(huì)在兒童心中留下痕跡。一位網(wǎng)友留言道：“太愛模仿了，時(shí)常看到閨女對(duì)著手機(jī)偷偷化妝，嘴里說著美妝博主常說的話�！�
童模被踹還被衣架打父母辭職“打理”兒子事業(yè)
2019年，杭州一女童模妞妞在拍攝時(shí)被其母親踢踹的視頻引起廣泛關(guān)注和網(wǎng)友憤慨。
妞妞媽踢妞妞真的是偶然事件嗎？事情發(fā)酵后陸續(xù)爆出了更多妞妞被打的視頻。
視頻中，大人穿著厚棉襖，孩子卻只穿著薄薄的裙子。妞妞媽吼著：“能不能打起精神��？過來！過來！”然后手上的衣架就朝妞妞拍過去，發(fā)出很大的響聲。
在另一個(gè)視頻里，畫面外的大人讓妞妞打個(gè)招呼，孩子先是不肯，大人的手伸進(jìn)了鏡頭，像是要打她，孩子立馬“笑”了出來，并熟練按照大人指示完成了一整套“轉(zhuǎn)圈圈屁股扭一扭”的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
還有一些妞妞的秀衣服視頻中，也莫名其妙出現(xiàn)一只拿著衣架的手，不禁讓人懷疑妞妞媽平時(shí)是否就是用衣架威脅妞妞擺姿勢(shì)？
之前看到一則采訪，一名5歲的小童模，因?yàn)榻訂瘟看�，父母雙雙辭職，全力打理兒子的“事業(yè)”。
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做模特，是需要倒季節(jié)差的。冬天穿短袖，夏天穿棉襖，是行業(yè)基本素養(yǎng)。接受采訪那天，記者問他，冬天拍照會(huì)冷嗎？小男孩回答得很自然：不冷，習(xí)慣了。
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這句習(xí)慣里，包含了太多小小年紀(jì)，不該承受的苦澀。可以想象平日里，他的父母都在潛移默化地傳達(dá)什么？妞妞也在采訪中坦白自己并不喜歡拍照。
部分“曬娃”畸形化
某短視頻平臺(tái)上，有個(gè)主打“戲精萌娃”的賬號(hào)，視頻內(nèi)容是一個(gè)七八歲的小女孩和一個(gè)年齡相仿的男孩的對(duì)話，在平臺(tái)上擁有200多萬粉絲。在該賬號(hào)的視頻縮略圖中，諸如“像極了和女朋友吵架”“霸道小總裁”“女生的心思你別猜”“有錢人的痛苦”等詞并不少見。
而在另一個(gè)短視頻平臺(tái)中，一名4歲和2歲的女寶寶，吸引了3700多萬網(wǎng)友的關(guān)注。該視頻賬號(hào)以兩姐妹為主要出鏡者，展現(xiàn)“萌娃坑爹”及母女斗智斗勇的搞笑日常。在留言區(qū)，不少網(wǎng)友表示“寶貝太可愛了”“小表情到位，太喜歡這孩子了”。
在一些直播、短視頻平臺(tái)上，類似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少，粉絲從幾萬到上千萬不等。其中，大多以記錄孩子的日常生活為主。但隨著同質(zhì)內(nèi)容的增多，不少賬號(hào)開始“另辟蹊徑”，出現(xiàn)了吃播、美妝穿搭、演繹劇情段子等模式，甚至一些家長(zhǎng)故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶表情取悅觀眾，如此等等，不一而足，部分“曬娃”逐漸畸形化。
“啃小”危害大，實(shí)則是“坑娃”
孩子在家里搗亂，母親無奈地表示：“這一個(gè)假期可咋整？”父親隨后念出了某品牌電視的廣告詞，回應(yīng)道：“有了這個(gè)，她就消停了�！�
類似廣告大量存在于“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)中，成為這類賬號(hào)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的主要方式。翻開這些賬號(hào)主頁，大多可以看到“好物推薦”“直播動(dòng)態(tài)”“找我官方合作”的標(biāo)識(shí)。有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬元。
業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，可能存在一條“利益鏈”。一部分親子賬號(hào)前期確實(shí)是單純分享日常生活，在突然爆火獲得流量后，便會(huì)有機(jī)構(gòu)主動(dòng)與其簽約，而簽約之后又能獲得更多的商務(wù)機(jī)會(huì)，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)，當(dāng)作生意經(jīng)營(yíng)。記者也在某短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上看到，不少爆火的賬號(hào)都已簽約MCN。
專家表示，為了牟利“啃小”，實(shí)則是“坑娃”。一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣萌”，過度透支他們的體力精力，過度暴露隱私，極易造成心理焦慮。另一方面，孩子過早借直播短視頻等參與商業(yè)活動(dòng)也會(huì)造成價(jià)值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。
嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”
日前，整治MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象，被列為國(guó)家網(wǎng)信辦2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)十個(gè)重點(diǎn)任務(wù)之一。在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍在回答記者提問時(shí)，嚴(yán)厲批評(píng)MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn)、為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”等亂象，他同時(shí)透露，國(guó)家網(wǎng)信辦在調(diào)研基礎(chǔ)上，正在研究制定MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容管理規(guī)范，待時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候?qū)l(fā)布施行。
很多人對(duì)MCN機(jī)構(gòu)并不太了解。張擁軍介紹說，MCN機(jī)構(gòu)是為網(wǎng)紅和所謂自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的各類機(jī)構(gòu)總稱。MCN機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)類型廣，動(dòng)員能力強(qiáng)，社會(huì)影響大。國(guó)家網(wǎng)信辦2021年曾進(jìn)行過調(diào)研摸底，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，幾家頭部的網(wǎng)站平臺(tái)，擁有1000萬以上粉絲的賬號(hào)，大約有40%都是由MCN機(jī)構(gòu)簽約的。
“其中以一個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)為例，這個(gè)平臺(tái)入駐的MCN機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)超過30萬個(gè)，年均生產(chǎn)信息超過3300萬條。”張擁軍舉例后指出，“可以說MCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大，它的活動(dòng)是否規(guī)范，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)的健康與否，也直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)狀況�！�
他說，從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)亂象固然和網(wǎng)站平臺(tái)的管理有關(guān)，其實(shí)跟MCN機(jī)構(gòu)也有很大關(guān)聯(lián)度。MCN機(jī)構(gòu)甚至是一些亂象的始作俑者。有的MCN機(jī)構(gòu)為騙取流量，頻繁在網(wǎng)上制造一些輿論話題，蹭炒熱點(diǎn)事件，煽動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序；有的MCN機(jī)構(gòu)制作軟色情信息，炒作娛樂八卦，發(fā)布低俗庸俗媚俗的信息；有的MCN機(jī)構(gòu)操縱旗下賬號(hào)，在知識(shí)科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)布含有錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的信息內(nèi)容，干擾視聽，誤導(dǎo)民眾。
張擁軍強(qiáng)調(diào)，開展MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治，就是要規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)與信息內(nèi)容有關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，治理的總體思路是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)管理、政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督的有機(jī)結(jié)合。
加強(qiáng)平臺(tái)管理。督促網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度，通過平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)入駐協(xié)議，明確MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，加強(qiáng)日常監(jiān)管，強(qiáng)化違規(guī)處置。
加強(qiáng)政府監(jiān)管。進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn)，劃出紅線，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn)，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)關(guān)注度、瀏覽量、評(píng)價(jià)評(píng)分，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，歪曲事實(shí)真相、誤導(dǎo)公眾等。
加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。要求平臺(tái)加強(qiáng)信息披露，以適當(dāng)方式公布入駐MCN機(jī)構(gòu)及旗下賬號(hào)的名單，在賬號(hào)信息頁面展示該賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱，建立專門針對(duì)平臺(tái)入住MCN機(jī)構(gòu)的舉報(bào)受理渠道，全方位接受網(wǎng)民的監(jiān)督。
“當(dāng)然，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的規(guī)范并不是說要‘一棒子打死’，更希望MCN機(jī)構(gòu)合法規(guī)范運(yùn)行，君子愛財(cái)，取之有道，堂堂正正才有未來！”張擁軍表示。
來源：共青團(tuán)中央、中國(guó)青年報(bào)客戶端、 中國(guó)青年網(wǎng)、新華網(wǎng)、文匯網(wǎng) 微博@財(cái)經(jīng)網(wǎng)、@用武之地、@新京報(bào)我們視頻
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