|
|
近日有消息稱，養(yǎng)樂多自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價（廣州地區(qū)等稱：益力多、益力多低糖），將把原材料漲價轉(zhuǎn)嫁到銷售價格上。
自1964年進(jìn)入中國臺灣，養(yǎng)樂多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國市場發(fā)展59年，2002年養(yǎng)樂多由廣州開始進(jìn)入大陸市場。實(shí)際上，在2022年10月養(yǎng)樂多就已在日本市場進(jìn)行了一輪漲價，上調(diào)了48種軟飲料的價格，漲價幅度5%-10%，調(diào)價原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。
在乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮看來，養(yǎng)樂多價格調(diào)整有兩大因素，首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進(jìn)口的蔗糖價格也在漲，使得養(yǎng)樂多成本攀升，導(dǎo)致終端提價。
此外，在益生菌行業(yè)里，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費(fèi)在其中，成本要更高。
綜合來看，養(yǎng)樂多此次調(diào)價是成本上升帶來的漲價行為。排除成本上漲因素，業(yè)界對于養(yǎng)樂多此番漲價有著另一種看法——養(yǎng)樂多有些“著急”了。
在中國，養(yǎng)樂多的產(chǎn)品集中在養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。在剛進(jìn)入中國市場時，國內(nèi)益生菌產(chǎn)品并不多，養(yǎng)樂多在中國市場具有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著國產(chǎn)益生菌產(chǎn)品增多，這種優(yōu)勢光環(huán)漸失，養(yǎng)樂多的增長速度出現(xiàn)放緩。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月至2021年8月，養(yǎng)樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。
近幾年中國益生菌產(chǎn)品種類越來越多、產(chǎn)品品質(zhì)逐漸提高，市場不斷細(xì)分，這對于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養(yǎng)樂多形成了挑戰(zhàn)。因此，近兩年養(yǎng)樂多的業(yè)績也呈現(xiàn)出下滑趨勢。
隨著消費(fèi)者健康意識提升，益生菌類產(chǎn)品為近年來食品飲料行業(yè)風(fēng)口，業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來5年或迎來高速發(fā)展期。這也吸引了各類玩家涌入賽道，行業(yè)競爭加劇。
來源：北京商報(bào)、界面新聞、廣州日報(bào)。
來自: Android客戶端 |
|
提升卡
置頂卡
關(guān)貼卡
開貼卡
顯身卡
